Aufgabe:

Ein Produkt, das erklärungsbedürftig ist und trotzdem auffallen muss: schwarzer Scheibenreiniger. Klingt erstmal nach Nische. Sollte aber sofort hängen bleiben. Also absolut ein Fall für mich, die freie Werbetexterin der Herzen.

Idee & Umsetzung:

Ich habe einen Namen entwickelt, der edel klingt. Und sagt, was Sache ist: schwarzer Scheibenreiniger. Also dunkel. Oder halt auch dark. So entstand die selbstbewusste Mischung  aus Deutsch und Englisch. Ein Produktname, der nach dunklem Edelclub mit viel Bling-Bling  klingt. Deshalb habe ich neben dem Namen "Edel Dark" gleich noch die Duftnote benamst: "Mit dem Duft nach VIP-Lounge".

Wirkung:

Hohe Aufmerksamkeit galore. Edel Dark war überall ausverkauft. Volle Regale nach drei Wochen, Wiederkaufquote über Kategorie-Durchschnitt. Und ich? War total stolz!

Agentur: Pixelwerte. Artdirektion: Hendryk Jaroslawsky

Meine Rolle:

Konzept, Kampagnenidee und Text. Und gute Laune, Diggi.

Aufgabe: Das niederländische Unternehmen Lovechock wollte seinen Riegel auf dem deutschen Markt bewerben und brauchte auffällige Plakate. Die Plakate sollten kommunizieren, dass Lovechock wirklich supernachhaltig auf allen Ebenen ist.

Lösung: eine Typokampagne mit Headlines, die frecher als das übliche Schokoriegel-Gewerbe sind.

Effekt: Bekanntheit und Absatz konnten signifikant gesteigert werden. Genaue Zahlen darf ich nicht veröffentlichen.

Artdirektion: Sven Sorgatz

Text und Konzept: Jana Mohr

Aufgabe: LIDL möchte ein neues Kundenbindungsprogramm etablieren. Für junge Eltern und Familien. Na aber bitte gern doch.

Lösung: Mein Job dabei: Namensentwicklung und die Entwicklung von Kampagnen für die Bewerbung des Programms. Die Idee war schon im Briefing klar: das Ding muss irgendwas mit "Little" sein. Denn "Little" ist gleich Baby. Und klingt sehr nach Lidl.

Effekt: Das Ganze hat den Status der Konzeption leider nie verlassen. Aber der Name war so eingängig, dass er mehrere Wochen über die Agenturflure schallte.

Agentur: Überground.

Art Direction: Ingo Otte.

Creative Direction: Jo-Marie Farwick. 

Text und Konzept: Jana Mohr 

Aufgabe: Trilux brauchte eine Kampagne, die die Wichtigkeit von Licht für alle Bereiche des Lebens betont.

Lösung: Wo Licht ist, ist Leben - das zeigten wir in Motiven, die kleine, alltägliche Situationen ins Licht rückt.

Effekt: Die Marke hat plötzlich eine eigene Stimme.

Agentur: Kiska Design 

Kreativdirektor: Rouven Steinke

Konzept: Sven Sorgatz et moi

Art Direktor: Sven Sorgatz

Fotograf: Kai-Uwe Gundlach

Aufgabe: Viele Kleidungsstücke rühmen sich damit, dass das verwendete Fell Kunstpelz ist. Doch leider ist echter Pelz billiger und leider wird deshalb oft "Kunstpelz" gesagt, obwohl "Echtpelz" verwendet wurde. Darauf sollte aufmerksam gemacht werden.

Lösung: Wir haben "Augen auf beim Kunstfellkauf" wörtlich genommen und Motive entwickelt, die einen direkt anschauten.

Effekt: Trafficanstieg auf der Website, Gesprächsstoff in der Zielgruppe.

Agentur: Rocket & Wink
Konzept: Jana Mohr und Sven Sorgatz

Artdirektor: Sven Sorgatz

Kreativdirektion: Dr. Gerald Rocketson / Petronius Amund Wink

Text: Jana Mohr

Aufgabe: Für all die tapferen Krankenhaus-Helfer*innen und überhaupt alle, ohne die wir in der Corona-Krise echt am Arsch wären sollte ein Plakat entwickelt werden.

Lösung: Ich habe die Aufgabe einfach wörtlich genommen.

Effekt: Viele Anrufe und Mails bei fritz kola von Pflegepersonal. Danke, Rocket & Wink, dass ich mitmachen durfte!

Agentur: Rocket & Wink
Idee: Jana Mohr
Text: Johann-Alexander Schütt und Jana Mohr

Illustration: ich schätze, das war der tolle Marko Grewe

Frag das mal deine Alexa. Und dann hörst du eine Antwort. Und die findest du dann lustig. Also, hoffe ich zumindest. Denn die habe ja ICH geschrieben. Damals. Bei Überground. Hat auch was gewonnen beim ADC, ich glaube, Bronze. 

PS: 

Die Antwort lautet: "Ja, und ich bin Hop. Und zusammen reiten wir auf einem alten Ziegenbock in den Sonnenuntergang." Lustig, ne?

Von mir zärtlich "Polochkatze" genannt. Aber wer bin ich schon? Nur eine einfache Texterin vom Lande.

Agentur: Rocket & Wink

Kreativdirektion: Dr. Gerald Rocketson / Petronius Amund Wink / Jana Mohr

Idee: Jana Mohr

Hat Gold und Silber beim ADC Deutschland 2020 gewonnen. Was sehr, sehr geil ist.

Agentur: Rocket & Wink

Kreativdirektion und Konzept: Dr. Gerald Rocketson / Petronius Amund Wink / Sven Sorgatz /Jana Mohr

Artdirektion: Sven Sorgatz (unbedingt buchen!)

Text: Jana Mohr

Auszeichnungen: ADC Germany Silber Kategorie Kampagne, ADC Germany Silber Kategorie Text. Ey, check dis mal out, diggi!

Agentur: Wieden & Kennedy, Amsteram

Chefs: Daniel Schäfer und Szymon Rose

Was hab ich damit zu tun? Ich habe den Claim "Milka. Tender in the heart" und die

Kampagne ins Deutsche adaptiert, weil, sowas mache ich nämlich auch. 

Agentur: Philipp und Keuntje

Kreativdirektion: Jana Mohr

Artdirektion: diverse supertolle Menschen - Katrin Oeding von Studio Oeding, Justus von Engelhardt, Florian Scherzer, um nur drei von ihnen zu nennen.

Konzept: Hartwig Keuntje / Jana Mohr

Text: Jana Mohr

Mehrfach ausgezeichnet über die Jahre mit Gold, Silber, Bronze und Aluhut. Und hat unter meiner Ägide sogar einen Gold-Effie geholt. Hat mich sehr gefreut, denn die Effie-Sachen sind sonst immer so langweilig.